Använda bilder på webbplats utan samtycke?
Lawline svarar
Hej och tack för att du vänder dig till Lawline med din fråga!
Jag tolkar din fråga som att du vill veta vad som kan hända om ett företag använder bilder på deras webbplats utan samtycke. Eftersom det inte riktigt framgår av din fråga om bilderna används i marknadsföringssyfte eller inte, kommer jag börja med att diskutera vad det kan innebära att använda annans bild på en webbsida. Sedan kommer jag gå vidare och diskutera vad som kan hända om ett företag använder bilder på personer som en del av deras marknadsföring utan att samtycke föreligger. Jag kommer i mitt svar utgå från att företaget tjänar pengar på deras verksamhet, och med andra ord är en näringsidkare i lagens mening.
I mitt svar utgår jag från Lag om upphovsrätt till litterära och konstnärliga verk (URL) och Lag om namn och bild i reklam.
Är bilderna skyddade av upphovsrätt?
Bilderna kan skyddas av upphovsrätt som ett fotografiskt verk enligt eller som ett fotografi. Det är upphovsmannen, det vill säga den som skapat verket som skyddas av upphovsrätten (1 kap 1 § 5p URL och 5 kap 49 a § URL).
Det upphovsrättsliga skyddet uppkommer automatiskt genom att ett verk skapas. Bilderna kan vara skyddade som ett fotografiskt verk om de uppnår “verkshöjd”, vilket innebär att bilden ska ha ett visst mått av självständighet och originalitet. EU-domstolen har uttryckt att ett verk ska vara originellt på så sätt att det är upphovsmannens egna intellektuella skapelse (C-5/08 - Infopaq), vilket föreligger om upphovsmannen i samband med skapandet av sitt verk kunnat uttrycka sin kreativa förmåga genom att göra kreativa och fria val. (C-145/10 - Painer).
Om bilderna inte uppfyller kravet på verkshöjd kan de som sagt vara skyddade som fotografier. Minimiskydd för fotografier åtnjuts alltid genom detta stadgande. I stor uträckning gäller samma skydd för en fotografisk bild som för ett fotografiskt verk (5 kap 49a § 4 st URL).
Vad innebär det upphovsrättsliga skyddet?
Skyddet består både av ekonomiska och ideella rättigheter för upphovsmannen.
Med ekonomisk rättighet följer att upphovsmannen har en ensamrätt att framställa exemplar av verket, (1 kap 2 § URL). Detta innebär det en uteslutande rätt för upphovsmannen att förfoga över verket samt göra det tillgängligt för allmänheten.
Den ideella rätten består av en namnangivelserätt, vilket innebär att upphovsmannen ska namnges i den mån god sed kräver (1 kap 3 § 1 st URL). Samt av respekträtten som innebär att upphovsmannen kan hindra kränkande form och sammanhang (1 kap 3 § 2 st URL).
Använda annans bild och namn i reklam
En näringsidkare får inte vid marknadsföring av vara, tjänst eller annan nyttighet använda framställning i vilken annans namn eller bild utnyttjas utan dennes samtycke (1 § lag om namn och bild i reklam). Med andra ord får företaget inte använda bilder på personerna i reklam om inte samtycke från dessa personer föreligger.
Om det kan styrkas att företaget inte har samtycke till att använda bilderna kan det resultera i att de måste utge skäligt vederlag till den vars namn eller bild har utnyttjats. Vidare kan även skadestånd aktualiseras om det skett uppsåtligen eller av oaktsamhet (3 § lag om namn och bild i reklam).
Sammanfattning
Om bilderna är skyddade av upphovsrätt krävs som utgångspunkt samtycke från upphovsmannen för att få använda fotografierna. Det är upphovsmannen, det vill säga den som skapat verket som skyddas av upphovsrätten. Ett upphovsrättsintrång kan resultera i ersättningsskyldighet för användandet.
När det kommer till att använda annans namn eller bild i reklam är huvudregeln att ett företag inte får använda detta utan samtycke. Av din fråga framgår att personerna har sagt att de stödjer företagets affärsidé, jag vet inte heller vad som har sagts mellan företaget och dessa personer, varför det blir svårt för mig att uttala mig om företaget har samtycke eller inte.
Jag hoppas att detta var svar på din fråga. Om du har ytterligare frågor eller funderingar är du alltid välkommen att höra av dig igen.
Hälsningar,
