Lawline svarar
Reglerna som rör marknadsföring utgår dels från en generalklausul om god marknadsföringssed i §§5,6 Marknadsföringslagen (MFL) som du kan läsa https://lagen.nu/2008:486. Marknadsföring som inte lever upp till denna standard anses vara otillbörlig och är därför förbjuden. Utöver denna generalklausul finns även en regel som förbjuder vilseledande marknadsföring i §10 MFL. Företaget får därför inte använda sig av felaktiga påståenden som kan vilseleda en konsument. Att felaktigt påstå att en vara har en viss egenskap som den inte har kan nästan ses som ett typfall av sådan vilseledning och i ett tidigare avgörande från marknadsdomstolen har man sagt att det bör ställas särskillt höga krav på produkter som använder sig av medicinsk argumentation (se t.ex MD 2003:26 som du kan läsa på www.dom.se). I en bedömning ska man utgå från en genomsnittskonsument.
En privatperson kan inte ensam väcka talan om förbud av sådan marknadsföring utan detta måste göras av konsumentombudsmannen, en sammanslutning av konsumenter, löntagare eller en eller flera näringsidkare, se §47 MFL. Jag råder dig därför att vända dig konsumentombudsmannen i ärendet. I den här typen av ärenden råder vad som brukar kallas omvänd bevisbörda. Unilever skulle därför tvingas styrka att deras marknadsföring är okej istället för att den som hävdar att marknadsföringen är vilseledande skulle behöva styrka detta.
Hoppas att du har fått svar på din fråga. Hör gärna av dig igen om det är något mer du undrar över.
Vänligen,
